Portfolio

Travailler un plan média de conquête d’une marque comme Photoservice, sur la période clé de Noël et avec des objectifs concrets et ambitieux, impose une grande prudence mais aussi de l’audace.

Nous avons donc élaborer avec l’annonceur un plan média équilibré entre CPC & CPM, entre affinité et ciblage-sociodémographique. Le résultat est une campagne puissante sur une dizaine de sites éditeurs, misant sur la répétition et la présence à l’esprit.

Nous avons également laissé une large place aux tests – de messages et de supports – pour optimiser la transformation. Bilan définitif en janvier 2010 !

• Annonceur : Photoservice est un acteur dans le TOP5 du secteur du tirage photo en ligne et propose des tirages, livres et objets personnalisés.

• Problématique : Conquérir de nouveaux clients pour la période de Noël, enjeu commercial (plus que) majeur pour cet acteur

Cible : Le dispositif cible les femmes et les jeunes mamans

—Stratégie

• Dans un premier temps, une campagne puissante mêlant visibilité et trafic a permis de nourrir la participation à un jeu concours « Casting photo » et de récolter des adresses emails en optin.

• Supports mobilisés : Doctissimo, Parents, 123boutchou, Horyzon Clics segment Famille, Facebook en ciblage socio-démographique, etc.

• Dans un second temps, une campagne tactique au CPC exclusivement permet de délivrer différent messages promotionnels visant la transformation et un ROI immédiat.

Supports mobilisés : MSN Réseau, Facebook

—Résultats

• Visibilité : objectif tenu à 100%

• Trafic : objectif tenu à 100%

• Qualification : objectif tenu à 75%

• Transformation : en cours d’évaluation